36,6 И МОСКОВСКИЙ МАРАФОН: ПОДДЕРЖИМ НА ЛЮБОЙ ДИСТАНЦИИ!

В этом году наша компания впервые стала партнером главного бегового события города – Московского марафона! Новая коммуникационная концепция 36,6 разделяет основные ценности наших клиентов: быть здоровым душой и телом, ценить свою индивидуальность, вести здоровый образ жизни и получать от этого удовольствие. Участие в масштабном спортивном событии — один из способов представить новую концепцию бренда 36,6.

Что будет ждать в этом году участников и болельщиков на Московском марафоне, … рассказывает Мария Гузовская, и.о. директора по маркетингу, руководитель управления клиентского сервиса.

- Мария, 36,6 впервые стала партнером Московского марафона. Какие преимущества нам дает такое партнерство?

- Это одна из возможностей заявить о себе и транслировать ценности бренда на широкую аудиторию. Участие в массовых городских мероприятиях — отличный канал коммуникации с нашей аудиторией – людьми, которые осознанно подходят к своему здоровью, ведут активный образ жизни.

В этом году на Московском марафоне ожидается более 30 тысяч участников и примерно столько же болельщиков. Транслировать мероприятие будут как на телевидении, так и в социальных сетях, поэтому коммуникационный охват мы получим несколько миллионов человек.

Одна из участниц беговой команды 36,6 – наша заведующая Светлана Хорунженко также будет вести прямую трансляцию с камерой GoPro во время забега. Уверена, что многим будет интересно увидеть марафон «изнутри».

- Специально для марафона был создан слоган «Поддержим на любой дистанции». Что он отражает?

- Бренд 36,6 мотивирует и поддерживает всех, кто настроен на здоровый образ жизни, преодоление себя на марафонах и других похожих мероприятиях. Смысл слогана метафоричен. Дистанция может быть спортивной или «жизненной», а 36,6 всегда рядом. Потому что мы – Клуб здоровых людей, и своих не бросаем!

- На марафоне запланирована яркая и выделяющаяся бренд-зона 36,6. Какие активности планируете проводить?

- Совместно с нашими партнерами «Johnson & Johnson», «GSK» и «Bayer» мы организовали много интересных активностей, в которых может принять участие любой желающий. Все интерактивные зоны будут соответствовать слогану «Поддержи, преодолей!». Например, гости бренд-зоны могут поиграть в гигантский POP IT, пробежаться на интерактивной беговой дорожке, проверить свою удачу в активности «Колесо фортуны», посоревноваться в интересной видеоигре, поучаствовать в мероприятиях от партнеров.

Но не буду раскрывать всех секретов, отмечу только, что при прохождении каждой из зон участник может получить 100 бонусов на специальную карту марафонца. При успешном прохождении всех зон – единоразовое начисление 1000 бонусов и приятный подарок.

- В этом году рекордное количество участников марафона от нашей компании – почти 50 человек. Беговое движение в 36,6 активно набирает обороты. Кроме забега на дистанции 10 и 42 км, на марафоне проводится еще и корпоративная эстафета. Мы уже знаем, с кем будем соревноваться?

- Да, в корпоративной эстафете наша команда 36,6 будет соревноваться с бегунами из других крупных компаний, таких как: «Спортмастер», «Пятерочка», «Платежная система МИР» и другие.

- С 1 по 25 сентября в московских аптеках сети 36,6 стартовала специальная акция. Расскажите, пожалуйста, о ней подробнее.

- Для большего привлечения внимания покупателей к этому масштабному спортивному мероприятию во всех аптеках макробренда «36,6» мы запустили акцию «Бежим вместе с 36,6». За каждую 1000 рублей в чеке с бонусной картой Клуба 36,6 участник акции получает 1 км на счет карты. За покупку акционного товара от наших партнеров покупатель получает дополнительно 1 км за каждую упаковку. При достижении дистанции, равной 10, 20 или 42 км, бонусный счет карты Клуба 36,6 автоматически пополняется на 1000, 2000 или 10 000 бонусов соответственно.

Наши покупатели уже позитивно отзываются об этой акции. Уверена, что к ее окончанию они «пробегут» десятки тысяч таких километров.

- Что вы пожелаете участникам марафона?

- Хочу пожелать участникам и болельщикам получить огромное удовольствие от события такого масштаба, зарядиться энергией и отличным настроением и просто хорошо провести время!

- Мария, большое спасибо за интервью. Приглашаем всех желающих «поболеть» за наших бегунов 36,6 и обязательно посетить нашу уникальную бренд-зону.